Главная » Контрреклама
18:52
Контрреклама

Контрреклама


Источник: http://utmagazine.ru/posts/10017-kontrreklama
Ключевые слова: законодательство, контрреклама, антиреклама, сущность контррекламы, примеры контррекламы, kontrreklama

Краткое описание статьи Контрреклама


Контрреклама, как правило, направлена на опровержение недостоверной информации, представленной в другому рекламном ролике. В чем сущность контррекламы? Что по этому поводу говорит законодательство?

Читать онлайн Контрреклама


"

Контрреклама – один из видов опровержения уже вышедшего рекламного ролика. Основная задача – ликвидировать негативный эффект, к которому привел выпуск предыдущего варианта рекламы.



Контрреклама может стать инструментом в руках компании, которая сама себя дискредитировала, или обязанностью конкурента, нарушившего законодательство о рекламе. В последнем случае антимонопольный комитет устанавливает четкие сроки, когда и в какой форме должна появиться контреклама.



Контрреклама стала популярной в 60-х годах прошлого века в Америке после трагедии с Кеннеди. Впервые новые технологии были опробованы в 1963 году, в период предвыборной гонки нескольких кандидатов на президентское кресло США. Считается, что Джоунсу удалось победить на выборах именно благодаря контррекламе.


Сущность контррекламы

Бизнес неизбежно связан с жесткой конкуренцией, в условиях которой всегда есть место контррекламе. Выпуском такой продукции могут заниматься конкуренты, посредники, производители и даже общественность. При этом основной целью ставится сведение к «нулю» важности товара и ее пользы для потребителя. Как правило, противодействующий маркетинг вовсе направлена на остановку производства продукции и ее изъятие из торговой сети.


Причин для создания контрркламы может быть несколько – низкое качество коммуникаций, неправильно выстроенная ценовая политика (завышенные или заниженные цены), плохое сервисное обслуживание и так далее. К подобному действию может побудить множество факторов, и все они индивидуальны.


 


В условиях рынка особенности контррекламы проще всего рассмотреть на примере двух видов продукции – алкоголя и табака. Активное продвижение такой продукции вызывает массу недовольства со стороны общественных и медицинских структур. В свою очередь общество защиты животных будет бороться с любой рекламой, направленной на раскрутку меховых изделий. Для экологов настоящая катастрофа – возведение новых промышленных центров или портов. Почти на каждое действие может прийтись мощное противодействие, с которым приходится считаться, а иногда и бороться.


В итоге можно заметить, что одни и те же рекламные продукты могут обыгрываться с разных сторон. Одновременно появляются рекламные и контррекламные ролики. Причем второй тип продукта является реакцией той или иной организации на выход неугодного или опасного товара на рынок. Так, появление на полках магазинов консерв из-за рубежа стало причиной создания мощной контррекламы о наличии большого объема консервантов в такой продукции.



Иногда источником контррекламы является и сам производитель. В качестве примера можно привести табачного гиганта «Мальборо». В свое время компания параллельно создала два ролика. Один – продвигал продукцию, а другой – расписывал весь спектр возможных заболеваний в случае применения табачных изделий. Таким способом корпорации удалось решить сразу две задачи – раскрутить свой продукт и свести к минимуму существующий гнев общественности. Более того, именно после таких действий «Мальборо» удалось существенно поднять свой престиж, ведь она заботится о своих покупателях и предупреждает о потенциальном вреде.



Часто понятие контррекламы путают с антирекламой, хотя их нельзя ставить в один ряд. Антиреклама – это неудавшиеся ролики, длинные, нудные, неэффективные и малопонятные для зрителей. Часто на такой рекламный продукт жалуются и сами зрители, считая его невыносимым, утомительным и более того – радражающим. На этом фоне стали выдаваться премии не только лучшим, но и худшим рекламным агентствам.


Контрреклама и законодательство

Основные вопросы, которые касаются контрекламы, хорошо раскрыты в главе пятой Федерального закона РФ о рекламе. Здесь уделяется внимание таким моментам:



1. При установлении факта нарушения законодательства РФ о рекламе лицо-нарушитель обязуется выпустить контрекламную продукцию в строго оговоренные сроки. Ограничения по периоду выпуска такой продукции – это прерогатива антимонопольного органа, которое и вынесло решение о необходимости контррекламы. При этом все затраты на подготовку и выпуск ролика возлагаются полностью на нарушителя.



2. Если обязательства по выпуску контррекламы не были выполнены в срок, то антимонопольная служба имеет право приостановить выпуск рекламного ролика нарушителя. Подобные действия совершаются до момента, пока не будет запущена в ход контрреклама с соответствующим содержанием. Одновременно с этим федеральный антимонопольный орган должен проинформировать о своем решении всех участников договоров на выпуск и размещение рекламной продукции нарушителя.


 


3. Контрреклама должна распространяться теми же способами и с использованием тех же параметров (времени, порядка, места и так далее). Суть контррекламного ролика – опровержение уже запущенной в массы ложной информации. Перед выпуском содержание подготовленного продукта должно быть согласовано с контролирующем органом, установившим нарушение со стороны той или иной компании.



В некоторых случаях (по разрешению антимонопольного органа) при оформлении контррекламы разрешается менять продолжительность ролика, его характеристики, привязки к пространству и месту.



4. Рекламодатель несет всю полноту ответственности за нарушение действующих законов РФ в части рекламной продукции, а также ее содержание, но только в том случае, если не удалось доказать вину распространителя или производителя рекламы.



5. Производитель рекламы отвечает за нарушение законов РФ о рекламе в отношении оформления и подготовки рекламного продукта, а также в части, которая касается места, средств и времени размещения рекламной продукции.



6. Юридические, а также другие лица, которые имеют отношение к созданию, распространению и предоставлению рекламы несут всю полноту ответственности за нарушение законов РФ. В случае нарушения их прав или интересов соответствующие лица могут обращаться в суд с требованием о выпуске контррекламы и возмещения убытков (моральных, материальных и так далее). По закону РФ истцы по возмещению вреда по причине недоброкачественной рекламы могут не оплачивать государственную пошлину.



7. Если антимонопольный орган установил факт предоставления общественности информации недостоверного характера, то он имеет право обращаться в суд (арбитражный суд) с требованием публичного опровержения недостоверных данных. При этом судебный орган определяет, в какой форме и в какие сроки должно быть произведено опровержение.



8. Суммы штрафов за нарушение закона РФ о рекламе, а также несвоевременное исполнение требований государственного антимонопольного органа распределяются таким образом:



- в бюджет субъекта РФ, на территории которого осуществлена регистрация ИП или юридического лица – 60 процентов;
- в федеральный бюджет отчисляется 40 процентов.



9. Выплата штрафов за нарушения в сфере размещения рекламной продукции не освобождают нарушителя от необходимости выполнения требований антимонопольного органа в части выпуска контррекламной продукции в оговоренные сроки и с конкретными условиями.



10. Решения антимонопольного органа можно оспорить в суде в период до трех месяцев с момента принятия  передачи на руки предписания. При этом предоставление заявление о недействительности претензий не освобождает от необходимости выполнения требований закона, если соответствующее требование не было принято судом.


Интересные примеры контррекламы

Несмотря на все запреты, практика контррекламы активно применяется не только в России, но и во всем мире. При этом зачастую она бывает весьма смешной и оригинальной. К примеру, разработчики Samsung в своих рекламных роликах порой открыто издеваются над продукцией компании Apple. При этом новые ролики распространяются в сети с огромной скоростью. В одних сравниваются планшеты, в других – делается акцента на большем экране телефона самсунг, в-третьих – корейцы остро шутят о буквально привязных к стенам пользователей iPhone.



Задача каждого ролика – показать основные недоработки продукции конкурента и выделить преимущества своей продукции. К примеру, очень популярной стала картинка, где гнущийся iPhone становится «в позу» перед своим конкурентом.



При этом информационная война между американским «яблоком» и известным корейским производителем точится уже довольно давно и стала хорошей традицией на рынке рекламы и антирекламы (в первую очередь в виде развлечения пользователей сети).



В подобной борьбе активно участвует и сам Microsoft, который зачастую «троллит» над обеими компаниями одновременно. При этом информационная война имеет самые широкие масштабы, ведь в нее включились такие гиганты, как НТС, LG и прочие. К слову, в истории хорошо известно противостояние МакДональдс и Бургер Кинг, Пепси и Кока-Кола, Ауди и БМВ.

"
Просмотров: 81002 | Добавил: mosgorkredit | Теги: контрреклама, антиреклама, kontrreklama, сущность контррекламы, примеры контррекламы, законодательство | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 10171 2 3 ... 101 102 »
1017 MichaelEreme  
0
Привет всем!
Кропивницкий не будет скучным с top10.kr.ua – здесь вы найдете все о городских событиях и новостях.
Ждем Вас на https://top10.kr.ua/category/news-ukraine/

<a href=https://top10.kr.ua/category/news-ukraine/>Новости Украины сейчас</a>

главные новости Кропивницкого
последние новости Кропивницкого
новости Кропивницкого

Удачи и хороших новостей!

1016 Brianvaf  
0
Доброго!

В современной рекламной стратегии бизнеса, особенно в сфере электронной коммерции, реклама маркетплейсов через Яндекс Директ занимает одно из центральных мест. Это не только способ увеличить видимость ваших товаров среди огромного количества предложений, но и мощный инструмент для привлечения целевой аудитории, заинтересованной в покупке именно ваших товаров. Яндекс Директ предоставляет широкие возможности для таргетирования рекламы, позволяя настраивать её в соответствии с поведенческими факторами, интересами, геолокацией и другими параметрами потенциальных покупателей.
Реклама на маркетплейсах через Директ начинается с тщательного планирования и анализа. Определение целевой аудитории, подбор ключевых слов и фраз, составление привлекательных и информативных текстов объявлений — ключевые этапы, на которых строится успех рекламной кампании. Важно, чтобы каждое объявление не только информировало о продукте, но и мотивировало потенциального покупателя перейти на страницу товара и совершить покупку.
Эффективность рекламы товаров на маркетплейсах через Яндекс Директ значительно повышается за счет использования различных форматов объявлений, включая РСЯ (рекламная сеть Яндекса), что позволяет охватить максимально широкую аудиторию. Кроме того, функционал Яндекс Директа предлагает глубокую аналитику по каждой рекламной кампании, давая возможность оперативно корректировать стратегию продвижения в зависимости от реакции аудитории, эффективности ключевых слов и других важных показателей.
Для максимизации результатов продаж на маркетплейсах и Яндекс Директ, <a href=https://директ-реклама-на-маркетплейсах.рф>реклама маркетплейсов через яндекс директ</a> необходимо регулярно анализировать эффективность рекламных кампаний, экспериментировать с разными подходами к таргетированию и оптимизировать рекламные объявления для достижения лучшего соотношения цены клика и конверсии в продажи. Использование дополнительных инструментов, таких как ретаргетинг и динамические объявления, может значительно увеличить лояльность потребителей и повысить общую эффективность рекламной кампании.
В заключение, настройка Яндекс Директ для маркетплейсов требует внимательного подхода и глубокого понимания как специфики рынка электронной коммерции, так и особенностей поведения вашей целевой аудитории. С правильным подходом и тщательной оптимизацией, реклама маркетплейсов через Яндекс Директ станет ключевым фактором успеха вашего бизнеса.
Максимум информации по теме на: https://директ-реклама-на-маркетплейсах.рф

продажи на маркетплейсах через директ
яндекс бизнес реклама для маркетплейса
яндекс директ реклама маркетплейсов
настройка яндекс директ для маркетплейсов

Удачи и хороших продаж!

1015 Brianvaf  
0
Привет всем!
Преимущества внешней рекламы маркетплейса многочисленны и могут оказать значительное влияние на успех продаж и общее присутствие бренда в интернете. Внешняя реклама — это стратегический инструмент, который помогает привлечь целевую аудиторию на маркетплейс, где представлены ваши товары. Основное отличие и преимущество внешней рекламы заключается в возможности привлекать потенциальных покупателей из различных источников и каналов, не ограничиваясь только посетителями самого маркетплейса.
Одно из главных преимуществ внешней рекламы — расширение аудитории. Реклама за пределами маркетплейса позволяет достучаться до тех потенциальных клиентов, которые могут и не знать о вашем бренде или товарах. Это создает дополнительные точки контакта и увеличивает шансы на привлечение новых клиентов.
Другое важное преимущество заключается в увеличении узнаваемости бренда. <a href=https://xn------6cdabba2akbga5a0afcgmineu8chdm8ahr3h.xn--p1ai>яндекс директ для маркетплейсов</a> Внешняя реклама помогает формировать и укреплять брендовое восприятие среди целевой аудитории. Через различные каналы, такие как социальные сети, контекстная реклама или реклама в блогах и на YouTube, потенциальные покупатели начинают ассоциировать ваш бренд с определенными качествами или предложениями.
Целевая направленность и персонализация — еще одно весомое преимущество. Современные технологии и алгоритмы позволяют настраивать рекламные кампании таким образом, чтобы они отображались конкретным сегментам аудитории, наиболее заинтересованным в ваших товарах. Это повышает эффективность рекламы и увеличивает ROI.
Оптимизация затрат также выступает одним из преимуществ. Внешняя реклама позволяет более гибко управлять бюджетом, направляя средства в наиболее эффективные каналы. Аналитика и мониторинг результатов дают возможность оперативно корректировать стратегию и распределение бюджета, минимизируя ненужные расходы.
Наконец, дополнительный трафик на страницы товаров — это непосредственный результат внешней рекламы, который способствует увеличению продаж и повышению общей конверсии. Внешняя реклама не только привлекает внимание к конкретным товарам, но и способствует более глубокому изучению ассортимента вашего магазина на маркетплейсе.
В совокупности, преимущества внешней рекламы маркетплейса делают ее неотъемлемой частью комплексной стратегии продвижения.
Максимум информации по теме на: https://директ-реклама-на-маркетплейсах.рф

кейс яндекс директ и маркетплейсы
настройка яндекс директ для маркетплейсов
реклама на маркетплейсах через директ
продажи на маркетплейсах и яндекс директ

Удачи и хороших продаж!

1014 Hildafaurb  
0
Доброго!

БАС" - это именно то, что нужно для настоящего рейва! White Queen создала музыку, которая заставляет тебя двигаться и забыть обо всех проблемах. Этот трек точно возглавит чарты и завоюет сердца миллионов слушателей.
Новый трек White Queen "БАС" - это настоящий подарок для всех ценителей танцевальной музыки. Его яркая звуковая палитра и драйвовая атмосфера создают неповторимое настроение, которое заставляет тебя двигаться в такт.
White Queen продолжает удивлять своих поклонников своим творчеством. Её трек "БАС" вызывает настоящий адреналин и энергию, которая невозможно удержаться. Эта певица действительно знает, как создать музыку, которая захватывает с первых нот.
https://open.spotify.com/track/43vEJEFIUdbxNOJehmIMLu

<a href=https://music.yandex.ru/track/123467211> слушать музыку бесплатно онлайн </a>

послушать органную музыку в калининграде
слушать музыку григорий лепс
слушать музыку таривердиева
слушать музыку фараон
слушать музыку громко
слушать музыку бесплатно онлайн
послушать музыку из фильма слово пацана
слушать музыку молодёжную
послушать органную музыку баха
слушать музыку лепса

Удачи и хорошего вайба!

1013 Hildafaurb  
0
Доброго!

Критики музыки одобряют выход нового трека от White Queen и называют его одним из наиболее ярких представителей современной танцевальной музыки. "БАС" не оставляет никого равнодушным, а его драйв и энергия переносят слушателей в мир безудержного веселья и весеннего настроения.
White Queen продолжает радовать публику своими яркими и запоминающимися хитами, среди которых уже можно назвать и трек "БАС". Этот трек вызывает восторг у слушателей, которые отмечают его уникальное звучание и способность поднять настроение в любой компании.
Новый трек White Queen, наполненный яркими и динамичными звуками, стал настоящим открытием для многих поклонников танцевальной музыки. "БАС" представляет собой идеальный органичный сочетание электроники, вокала и ритма, что делает его одним из самых выдающихся произведений артистки.
https://music.apple.com/us/album/%D0%B1%D0%B0%D1%81-single/1734643362

<a href=https://music.youtube.com/watch?v=PdQ9WEDH-Pg> на английском слушать музыку </a>

слушать музыку в ютубе
слушать музыку фактор 2
послушать музыку на ночь
послушать музыку моцарта
слушать музыку эго все песни
послушать музыку из фильма спецназ
слушай о друг
слушать музыку английский
слушать лёгкую музыку
слушать музыку українську онлайн

Удачи и хорошего вайба!

1012 Darcyhox  
0
Привет любители музыки!

Как защитить свои авторские права при публикации кавер-песен с помощью musicdistro. Musicdistro предоставляет музыкантам возможность лицензировать и распространять
свои кавер-версии песен с соблюдением авторских прав. Гарант сервиса помогает защитить творчество от плагиата и незаконного использования.
Как увеличить доход от кавер-версий песен с помощью musicdistro. Musicdistro позволяет музыкантам монетизировать свои кавер-версии песен путем их лицензирования
и распространения на популярных музыкальных платформах. Гарант сервиса обеспечивает надежность и защиту от недобросовестных пользователей.
https://stars-style.ru/any/mozhno-li-ispolzovat-kaver-v-kommercheskikh-celyakh-9u8v2/

<a href=https://clumba.su/2024/03/25/kak-poluchit-pravo-na-ispolzovanie-chuzhojj-muzyki-8z/> Получить лицензию на кавер песни </a>

Распространение и лицензирование кавер-версий
Как сделать кавер на песню
Получить лицензию на кавер песни
Как выпустить кавер-версию песни (законно)
Вам нужно разрешение, чтобы сделать кавер-версию?
Лицензирование и дистрибуция кавер-версий песен
Поем кавера легально и законно. Монетизируем
Нужно ли авторское право на кавер?
Выпустить свою музыку на цифровых площадках
Нужно ли разрешение на исполнение кавера?

Удачи и хорошего вайба!

1011 elaynery_cjKn  
0
Лайнеры для зубов <a href=http://aligner-price.ru/>http://aligner-price.ru/</a> .

1010 MartyMed  
0
является участником банды . Именно помогла ему открыть сайт и теперь она за своё покровительство и раскрутку получает часть денег от клиентов-лохов, которых обработал мерзавец-шарлатан.

Как это обычно и бывает у мошенников, — это не настоящие имя-отчество, а очередной псевдоним. За случайной кличкой скрывается безработный, раньше уже мотавший сроки, продолжающий свою мошенническую деятельность.

Вместо реального фото, на вывешено сгенерированное нейросетью изображение мультяшного персонажа, эдакого старца-волхва. Настоящую же свою испитую,физиономию немаг тщательно скрывает, так как справедливо опасается, что вычислят и накажут.

Также на размещены написанные аферистом отзывы даже за 2010 год. В реальности же сайт появился всего пару недель назад – 15 февраля 2024 года. И именно эти две недели уголовник обманывает именно под кличкой.

Однако у него уже есть опыт в мошеннической деятельности, так как раньше он промышлял под кличками:

Будьте бдительны: и на сайте и на других подобных площадках действуют опасные и умелые в своей противозаконной деятельности аферисты. Они знают, как войти в доверие, но никто из них не способен оказать реальную помощь.

И шарлатан и подобные ему, постоянно дают пустые обещания. Деньги гребут лопатой, но никогда ни одному человеку не помогут. Так как все приписываемые им сверхъестественные способности — один сплошной обман. Ни один реальный отзыв от обманутых клиентов на не будет пропущен лжемагом – все отзывы от сам себе и пишет.


шарлатаны

1009 DorothyCrogs  
0
Доброго!

https://dtp.vn.ua/category/video/ — ваш источник надежной информации о ДТП в регионе Винница. Наши ежедневные обновления включают в себя подробные анализы происшествий, советы по предотвращению аварий и руководства по безопасному вождению.
<a href=https://dtp.vn.ua/>Новости Винницы ДТП</a>

Главные новости Винницы
ДТП видео

Удачи и хорошей дороги!

1008 Dantejam  
0
Как оформить зарубежную карту

1. Выберите банк. Первым шагом является выбор банка, который предлагает зарубежные карты. Вы можете сравнить различные банки по комиссии, сборам, валютам и другим условиям.

2. Подайте заявку на карту. Обычно для подачи заявки на зарубежную карту необходимо предоставить следующую информацию:

Имя и фамилия
Адрес
Номер телефона
Адрес электронной почты
Копия паспорта
Копия счета за коммунальные услуги или выписка из банка

3. Дождитесь одобрения заявки. Банк рассмотрит вашу заявку и примет решение об одобрении или отказе в выдаче карты. Обычно процесс рассмотрения заявки занимает несколько дней.

4. Получите карту. После одобрения заявки банк выпустит карту и отправит ее вам по почте.

5. Активируйте карту. После получения карты вам необходимо активировать ее. Это можно сделать, позвонив в банк или посетив отделение банка.

6. Начните пользоваться картой. После активации карты вы можете начать пользоваться ей для оплаты товаров и услуг, снятия наличных и осуществления онлайн-платежей.

Советы по оформлению зарубежной карты:

- Перед подачей заявки на карту сравните различные банки по комиссии, сборам, валютам и другим условиям.
- Убедитесь, что вы предоставляете банку достоверную информацию.
- Будьте готовы предоставить банку дополнительные документы, если это необходимо.
- Ознакомьтесь с условиями использования карты перед ее активацией.
- Не забывайте своевременно вносить платежи по карте, чтобы избежать штрафов и комиссий.

Оформление зарубежной карты может быть полезным и удобным методом покупать, снимать наличные и осуществлять онлайн-платежи за рубежом. Однако перед получением иностранной банковской карты следует внимательно проанализировать все положения и сборы, связанные с ее использованием.

https://transcribe.frick.org/wiki/User:ShastaLeckie7 образец об открытии счета в иностранном банке

=bank=ww

1-10 11-20 21-30 ... 1001-1010 1011-1017
Имя *:
Email *:
Код *:


close